【环球网消费综合报道】11月17日,元气森林在2025年经销商大会上宣布重要战略举措:旗下乳品品牌北海牧场将从集团主体拆分,引入经验比较丰富的管理团队实现全面独立运营。这一调整标志着元气森林将进一步聚焦饮料主赛道,而北海牧场将深耕健康乳品领域,形成专业化发展格局。
拆分后的北海牧场将坚守“以健康创新为核心,打造国民级健康乳品品牌”的发展定位,重点聚焦低温酸奶品类。通过加大研发投入,北海牧场将持续推出兼具功能性与享受型的酸奶产品,满足那群消费的人对健康乳制品的升级需求。
对于此次战略调整,元气森林创始人唐彬森表示,集团未来将集中资源深耕气泡水、外星人电解质水、好自在、冰茶等核心饮料品类,持续加码产品研制投入,踏踏实实做好产品。面对2026年市场挑战,元气森林将延续“无新战略”的稳健思路,践行九年发展积累的核心经验。
据介绍,元气森林将继续保持谦卑心态向快消品行业前辈学习,沉淀核心底层能力;坚持内部“陪伴测试”机制,所有新品需经员工长时间喝反馈,确定保证产品品质经得起市场检验;同时推进品牌化建设,以正道应对山寨乱象,依托品牌力穿越行业周期。
目前,元气森林产品已覆盖全球40多个国家和地区,气泡水等核心产品成为海外消费者来华必购的热门选择,引发“全世界偶遇元气森林”的社交热潮。作为保持双位数增长的企业,元气森林表示,坚定看好中国市场潜力,相信中国饮料行业将诞生更多优秀养生品牌。
此次拆分被业内视为消费品企业“聚焦主赛道、强化产品主义”的典型实践,是元气森林在多品类探索后巩固核心竞争力的关键一步。未来,元气森林与北海牧场将各自深耕专业领域,以精准定位和高品质的产品满足多种消费需求,助力餐饮行业高水平质量的发展。(心月)
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