作为蒙牛一直以来的“宠儿产品”，纯甄酸牛奶的优异体现不只仅在货架上，也体现在带动蒙牛全线产品品牌的正面声响上。继本年中旬确定“最多人参加的酸奶查询”吉尼斯世界纪录之后，纯甄酸牛奶第四季度又重磅投入央视音乐真人秀节目《我国正在听》。两次可谓经典的精确出手，为纯甄酸牛奶奠定了本年同种类型的产品商场中金牌宣扬的重要座位。
文娱营销，已是当时大品牌公关预算中的一项必备开销，本不稀罕。但天价的投入未必能收成满足的报答，节目不同，其所含的品牌特点不同，商场反应就不同，选对节目、定好协作形式，就好像嫁对郎、选对行相同重要，品牌在挑选协作节目时要分外的留意这几点。
而如纯甄酸牛奶这样的职业标杆品牌，一举一动都被在显微镜下仔仔细细地调查、比照。哪笔钱投得怎么，是否回收票值，都是外界兴趣浓厚的新闻点。所以，当《我国正在听》巨墙甄选阶段完毕时，围观大众都期待着纯甄会拿出什么样的成果单。
首要说说《我国正在听》节目自身——当下，海选阶段完毕，《我国正在听》也路程过半，进入筛选阶段的挑战者共17位(包含已宣告退赛的孕妈妈选手刘松霞)。海选期间，尽管受许多要素所影响，但《我国正在听》仍然取得了很高的收视率，视频独播网站点击率上星期就已过亿。而“不修不剪”的“纯真”范儿，则让《我国正在听》变成了纯甄酸牛奶的主场。
且不管纯甄酸牛奶和《我国正在听》联合LOGO处处 Blingbling的闪耀着曝光率，就说场内时不时给个镜头的“纯甄蓝”观众，接二连三的掌管人口播，以及明星评定面前一人一瓶的节奏，就不时在提示观众：《我国正在听》是纯甄酸牛奶独家冠名的。
在场外，蒙牛纯甄线上线下，传统媒体与新媒体多纬度一起反击，#玩就玩甄的#微博论题与节目内容遥遥相对;“朴实摇”互动游戏风行微信途径;纯甄的产品箱中也隐藏《我国正在听》的进场门票。
纯甄酸牛奶的官方微博、官方微信两个社会化媒体端口对接《我国正在听》途径，紧跟时下热门，构思性海报合作节目热播的小互动，不断改写论题评论热门。
特别值得一提的是与明星听审粉丝团的严密互动，嗖嗖的涨粉节奏和密布的转发回应，不断巩固着《我国正在听》与蒙牛纯甄品牌之间的绑缚。数据计算，自从节目开播以来，纯甄官方微博、官方微信双双增加近20万粉丝。尽管节目还没完毕，但就此前的成果来看，蒙牛纯甄的此次冠名已然是“押对宝”。
归根到底，“对味”才是节目资助之所以成功的柱石。纯甄酸牛奶力打“纯真”、“无增加”，这与“不修音”“一刀不剪”的《我国正在听》，天然便是绝配。不管从两个品牌之间的诉求上仍是组成元素上，都可谓天作之合——这一点是其他资助品牌难以望其项背的。
别的，纯甄酸牛奶可以斩将夺旗，在酸牛奶商场上占了重要的一席之地，与其“简略朴实无增加”的主打道路有着亲近的联系，出手占有《我国正在听》“不修不剪”的“独一份”宣扬途径，无形中为纯甄的中心传达口径赢得了又一块强化曝光的前沿阵地。此次“对味营销”，不得不赞一声干得美丽。关于接下来的筛选赛以及冠军赛，纯甄酸牛奶又会有怎样的奇招，咱们且听且看。
