除了之前中年人演的霸总短剧频上热搜引人重视外，那些年青态又活泼在社会化媒体上的大龄女演员，更是群众重视的方针。

　　如70岁+不饶过年月的刘晓庆，被网友亲热地称为「庆奶」，借着「18岁的少女心态」完成了翻红，被网友戏弄“庆奶除了身份证的年岁，啥都比我年青”，在参与某真人秀综艺时，一些网友称“她一开口，有种孩子的单纯”，并顺势将这种“单纯感”延伸到了她的“专业”上，宣称“年纪对庆奶来说仅仅个数字，庆奶想演少女就让她演吧！”

　　70岁+的年纪，18岁的心态，让刘晓庆再度走红，也成为了品牌重视与协作的方针。

　　如前不久好望水就与庆奶来了一场深度协作。在品牌邀请下，刘晓庆给女孩子写了一封信，用生动又赋有感染力的故事，祝愿女孩独立、英勇、自在与服气，其内容案牍可以说是铿锵有力。

　　一同，推出了一支短片，用访谈的方法，聊聊了「活出自我」的主意，旨在给更多女孩带来力气感。短片中访谈的问题，直接又尖利，有过年纪焦虑吗、感觉自己和武则天像吗、为什么具有这么旺盛的生命力、怎么样看待人生的起崎岖伏、女孩一定要成婚吗、你会懊悔自己做过的决议吗、婚姻里女人该怎么坚持自我……不同视点的温度，她都能沉着答复，也让更多人感受了年月带来的自傲与夸姣。

　　短片把庆奶通过年月沉积的人生观与产品的特征联系到一同，「我从来不认命」「要使优异成为习气」等妙语解颐的讲话，让好望水的广告更有亮点。品牌也借着庆奶的祝愿，传递了情绪，而且用「杏子类比——哪怕被压成汁、变成饮，也要在舌尖炸开一片酸甜的浪」，在内容中自然而然地带入了产品，强化了产品特色。

　　与好望水相同，也看上了刘晓庆热度与在年青人中的影响力，伊利牛奶将国民对“刘晓庆”的新称号“庆奶”上做文章。凭借称号，带出了奶奶、姐姐、阿姨、妈妈等女人物称号背面的职责与力气，在耳濡目染中强化了伊利牛奶「高品质，好养分」的卖点。

　　短片通过“庆奶”这一亲热称号，让内容更有网感，展示了多元女人力气的温暖与生命力。内容以轻松愉快的基调，展示了不同的女人力气，让开出租车的姨、搞作业的姐、棱角清楚的妹等纷繁出镜，传递了女人协作、自强不息的精力，一同凸显了伊利的品牌情绪。

　　而短片最终的彩蛋自然地将群众的目光转移到品牌「以健康养分支撑咱奶咱姐咱姨咱妈咱姐妹，助力每个女人，都活出健康自强的人生」的传达建议上，通过 callback 了刘晓庆经典摄生金句「女人应该多吃肉蛋奶」，顺势将伊利旗下的产品矩阵带出，也让出现更丝滑。

　　与好望水广告有异曲同工之妙的是，今日头条用镜头记载了刘晓庆的作业状况，再现了她“18岁的心态，20岁的体魄”，用实在跟拍、记载她一周行程的方法，复原了她心里的实在主意，内容超前实在又具有感染力。

　　在《她和她的故事》中，刘晓庆共享了自己逾越年代的婚恋观念、作业情绪等，不少网友感叹“年代总算跟上她了”。一同，她的人生情绪、求真求精的作业情绪等成为了纪录片的一大亮点。

　　纪录片有一大特色是，实在感。内容用镜头言语，记载实在的人物故事，而且探讨了庆奶自己关于人道、社会、作业、人生、婚恋等多视点的观念，让近30分钟的纪录片，全程无尿点，值得一看。

　　除了好望水、伊利、今日头条挑选与刘晓庆协作外，美团还上线了一支刘晓庆配音的广告《刘晓庆的妇女节talk》，娓娓道来的旁白，让人亲热又安心，一同案牍让爱执行到了每一个件详细的小事上，让难以言表的“爱自己”变得更具象化。

　　在女人重视的节日里，美团站在女人视点讲妇女们的小心思，不说教的传达内容，极具感染力，也为品牌堆集了一波路分缘。

　　跟着品牌的“庆奶”含量逐步上升，让人开端思索，在小鲜肉、中女、少女等不同人群不断出圈的今日，品牌为何看上了奶奶级的“刘晓庆”？换而言之，品牌纷繁瞄准银发一族背面，其意图安在？

　　一方面是，与一般的流量明星比较，刘晓庆具有广泛的闻名度，在老中青人群中都有自己的粉丝，国民认知度高。通过年月的沉积，她的人生阅历与情绪都极具闪光点，被更多人认可与学习，这时候品牌携手刘晓庆，可以借人物自身的闪光点，丰厚品牌品格。

　　另一方面，在注意力稀缺，品牌需求新的表达，刘晓庆身上绝无仅有的故事，使品牌的表达更有感染力，一同中老年人加入到品牌的叙事中，与年青人对品牌的诠释区隔开来，使内容更有说服力，也更可以表达出别致感，使品牌的营销价格更共同。

　　一同，让从前的年青人诠释今世年青人的日子与偏好，还能使内容更有新意与噱头。

　　值得一提的是，营销不只要追热门，还要考究一个符合度。虽然庆奶在社会化媒体上的热度继续攀升，但并非每个营销Campaign都合适与她强绑定。品牌需从形象符合、方针导向及长时间主义等视点归纳考量，防止为寻求短期流量而危害品牌长时间堆集的财物。

　　作者简介：【兵书先生】营销兵书创始人、闻名营销分析师，原创多篇文章阅览超10W+。个人作业微信号：bingfaxiansheng。

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