AI冲击广告业！奥利奥母公司已投4000万美元在AI东西将营销内容制造本钱下降 30%至50%

产品介绍

　　奥利奥的母公司亿滋世界正通过出资人工智能，大幅减少营销本钱，这标志着消费品职业在应对赢利压力时，正加快拥抱新技能以重塑广告制造形式。

　　据媒体25日报导，这家零食巨子正在运用一款新的生成式AI东西，估计可将营销内容制造本钱减少30%至50%。该公司已为此项与广告公司阳狮集团及IT咨询公司埃森哲共同开发的技能投入了超越4000万美元。

　　这项AI东西的运用现已落地，现在正用于为美国商场的“趣多多”饼干和德国商场的“妙卡”巧克力制造社会化媒体内容。依据方案，本年11月，该东西将用于奥利奥在美国亚马逊和沃尔玛渠道的产品页面，并将在未来数月内扩展至巴西和英国商场。

　　亿滋世界的方针远不止于此。公司全球顾客体会高档副总裁Jon Halvorson表明，公司估计该东西最快能在下一年假期季制造出可直接播出的电视短片，并可能用于2027年的“超级碗”广告。

　　亿滋世界的AI东西已在实践事务中展现出本钱效益。例如，该东西为“妙卡”巧克力制造的一段八秒视频，展现了巧克力波涛般地掩盖在威化上，并能依据不同的方针顾客生成不同布景。Jon Halvorson指出，传统动画制造的本钱一般“高达数十万美元”，而运用这套AI东西的本钱则“小了几个数量级”。

　　除了现已运用的社会化媒体内容，亿滋世界的推行方案正在敏捷铺开。该东西行将用于提高奥利奥在美国首要电子商务渠道的产品展现，并很快将支撑“Lacta”巧克力和奥利奥在巴西的营销，以及吉百利在英国的推行。Jon Halvorson弥补说，假如该东西未来能制造更杂乱的视频，节约的本钱还将进一步添加。

　　在运用AI重塑营销方面，亿滋世界的竞争对手也已开端测验将AI用于广告制造。

　　通心粉和奶酪制造商卡夫亨氏以及饮料巨子可口可乐都已在广告范畴试水AI技能。例如，可口可乐在2024年就曾投放过由AI创造的假期广告，但其间由计算机生成的人物形象因被部分顾客以为“缺少实在情感”而引发了评论。

　　意识到AI技能潜在的危险，亿滋世界正在采纳审慎的战略。现在，公司避免在其AI生成的内容中运用酷似真人的形象。公司数字化与数据副总裁Tina Vaswani着重，AI产出的一切内容都将通过人工审阅，以避免任何意外产生。

　　为保证品牌安全，这家总部在芝加哥的公司拟定了清晰的规矩。依据亿滋世界共享的一份文件，公司制止AI内容杰出不健康的饮食上的习气、美化过度消费、运用电子烟、选用情感操控性言语以及运用攻击性的刻板形象。