每到新年将至，品牌的CNY营销就现已紧锣密鼓地打开，不过本年，伊利却不走寻常路，携手喜剧大咖贾冰拍照了一支笼统广告，在人的笑点上张狂蹦迪，看完笑到头掉。
2024，能够称之为“笼统新元年”。“笼统”成为年度热词。伊利这支广告，就纵情演绎什么叫“笼统”。
以往的新年广告，大多走温情或阖家团圆的道路，千人一面的广告不免让人审美疲劳，但伊利这支广告却另辟蹊径，携手喜剧艺人贾冰，将新年广告拍出了喜剧的作用。
在这支新春广告大片里，贾冰一出场就自带笑点。他被奇妙地印在伊利牛奶纸箱上，跟着画面切换，各种新年送礼的场景在他身边络绎，展示了特殊的新年送礼视角。
观众了解的贾冰，老实、搞笑，有东北人自带的喜感，深受观众喜欢。在伊利这支广告中，导演张大鹏将贾冰身上的喜剧天分发挥得酣畅淋漓。
短片中，贾冰扮演的人物，不是一个人，而是一箱牛奶。更有意思的是，牛奶箱上这个头仍是动的，正因为情节设定是活人，所以广告中还设置了一些令人啼笑皆非的笑点。
比方贾冰被人拎着塞后备箱，还被掉下来的大米砸脸，又或许，贾冰演绎的牛奶被放在三轮车里，和车里的大鹅同框，还有新年送礼的场景，亲朋之间相互推来推去，榴莲背面的贾冰念出那句“收了吧，要不我就搭进去了”，如此不按常理出牌的剧情设定，都让人爆笑。
为了凸显“头部艺人”的身份，导演真的只让贾冰只显露一个头，被印在牛奶箱子上，和什物融为一体。
说好的对手戏，结果是牛奶箱周围摆放着一堆“对手”，让百搭的贾冰演绎百搭的牛奶。
乃至贾冰还跟导演诉苦这样的构思一点都不搭，不如和轿车搭在一同，亲朋反而更快乐。
代言牛奶的贾冰遇到了代言“人”的李现，贾冰与李现的互动彩蛋，更成为这支广告的一大笑点，李现作为伊利品牌代言人，和贾冰构成明显的反差作用，二者磕碰出了不一样的火花，令人捧腹大笑。
伊利这支广告的构思超卓之处，是摒弃了传统的叙事，斗胆选用别致的视觉出现，把广告做成了喜剧方法。捉住喜剧人贾冰身上的热梗和特征内容做创造延展，让不少网友看完后都表明：“广告竟然还能这样拍”！
洞悉到关于年轻人来说，新年送礼并非易事，既要考虑有用性，也要考虑是不是送到了亲朋的心田上。
伊利发掘到了伊利牛奶新年送礼的「百搭」特点，伊利牛奶便是那个「谁都能够喝，谁都用得上，谁都知道还合算」的不犯错的送礼“搭子”。经过贾冰的演绎，去扩大这种卖点。
“百搭，不搭上日子，便是白费。”插上吸管的贾冰决议搭上日子，自动去做“绿叶”，浓汤调味搭伊利，让汤汁更浑厚；饮品搭伊利，让滋味更香浓；吃辣时搭伊利，更解辣；烘焙搭伊利，风味更佳；
不管是调配大鱼大肉解腻，仍是仍是作为年夜饭餐桌上的饮品，伊利都能完美适配。
经过贾冰的兴趣演绎，出现伊利不只是送礼，更是日子中的好搭子，搭什么都适宜，搭什么都精彩。
现在，“搭子” 文明盛行，年轻人不再拘泥于老一套的送礼方式，他们更倾向于寻觅日子中的各种 “搭子”，吃饭有 “饭搭子”，旅行有 “旅搭子”，新年天然也少不了 “新年搭子”。
伊利正是敏锐地捕捉到了这一消费方式的改变，巧用贾冰这张 “喜剧主力”，成功地将产品从单纯的礼品，转型为融入多元日子场景的 “新年好搭子”。
这种融入 “搭子” 文明的玩法，既紧跟潮流，又完美展示了产品的百搭特点，让咱们顾客一会儿就记住了。
聚会搭伊利，更涵义吉祥。在短片结束，伊利打出了“万事如伊，大吉大利“的宣扬标语，赋予伊利牛奶吉祥特点。
经过强化伊利牛奶百搭特点，将「伊利=新年好搭子」的印记牢牢刻在顾客的心智中。
伊利的营销巧思可不止于线上广告，在线下推行相同精彩。在北京、上海这些大城市的公交站，贾冰的形象随处可见 ，伊利也将百搭广告搬到了线下，着重伊利牛奶新年好搭子的产品特点。
公交站台上，贾冰那诙谐的案牍调配上他极具喜感的形象，似乎在和等车的人们唠家常：“常回家看看，光看看啊？提箱伊利更美观。” 这案牍一下就击中了咱这些流浪在外、预备回家新年的心。让人们在匆忙的出行途中，也能感遭到伊利带来的温暖与亲热，为品牌增添了满满的亲和力。
走进商超，贾冰又切换到咱们了解的 “大哥范儿”，那夺目的海报上写着 “瞅什么瞅，购物车里没我莫非很光荣吗？”莫名把人逗笑。
还有“新年提我好使”“搁这儿等半响，还不提箱伊利走？”等案牍，也是喜感十足，像是贾冰化身牛奶和消费的人兴趣对话。
在我们在商超选年货的时分，这些随处可见的贾冰形象和案牍，不断强化着花了钱的人伊利 “新年搭子” 的回忆，伊利经过这一种贴近日子的方法，不只强化了品牌的认知，也为广阔购买的人供给了有用的购买建议。
伊利不再是那个摆在货架上等候选择的产品，而是成为了顾客新年日子中的交心同伴。
经过布局线下场景，强化新年送伊利的品牌建议，也连续了TVC的构思内容，协助品牌完成销量转化。
在新年营销同质化广告众多的互联网年代，伊利打破传统营销的枷锁，不走寻常路，以独具匠心的广告方法，斗胆立异，用别致的视觉、诙谐接地气的表达，精准地戳中了当下顾客的 “笑点”和“新年送礼痛点”，在一众新春广告中锋芒毕露。
在博群众一笑的一起，也让品牌化身成为顾客身边那个交心、风趣的 “新年搭子”，这样的广告不只不会令人恶感，反而简单引起用户共享和传达，让我们在欢声笑语中，天然而然地记住了伊利，记住了它的 “百搭” 特点。
