在全球经济环境不断变动，以及消费者习惯日益变化的背景下，即便是行业巨头百事公司（PepsiCo）也感受到留住消费者的压力。近期，百事发布了2024年第四季度及全年业绩，一些关键数据依然显示出增长的迹象。2024年，百事的净营收达到了918.54亿美元，较2023年的914.71亿美元略有增幅；盈利也从119.86亿美元增至128.87亿美元，归属于公司的净利润同比提升至95.78亿美元。虽然国际业务明显地增长，但百事在中国的市场表现却显得有些暗淡。
根据百事董事长兼首席执行官龙嘉德（Ramon Laguarta）的披露，国际市场在百事整体业务中的占比已达40%，该部分在2024年实现了6%的有机收入增长。在细分市场中，国际休闲食品实现了4%的有机增长，而国际饮料则更为显眼，以10%的增幅领先。然而，快速变动的中国市场表现却暗示出隐忧。
过去一年，中国市场的亚太、澳大利亚及新西兰的净收入有机增长仅为3%，而盈利增长则为14%。与2023年的增长率相比，这一增速显著放缓。2023年，百事在亚太地区的净营收有机增长达到4%，盈利更是实现了33%的增长。更进一步，休闲食品的销量在2024年增长了4%，而饮料部分仅录得1%的微薄增幅。尤其是在饮料业务中，中国作为市场的强音却没有正真获得应有的回响，反而受到来自于越南、泰国以及菲律宾等国的强劲竞争压力。
通过百事的财报可以明确看出，当前百事在中国市场的重点转向了零食与食品。CEO龙嘉德在财报发布会上表示，百事在中国、巴西、印度等多国的咸味零食业务都保持了市场占有率的稳定或提升。尽管百事在饮品领域拥有用户耳熟能详的产品如百事可乐、七喜和美年达等，但近年来碳酸饮料市场的萎缩已成为不可忽视的事实。消费者逐渐更倾向于无糖茶、咖啡与果汁等新兴饮品，这给百事的传统产品造成了冲击。通过观察康师傅的财报数据不难发现，康师傅的碳酸饮料业务在2024年上半年首次下滑，自2011年以来其与百事的合作伙伴关系形成的竞争压力愈发明显。
与此同时，面对逐渐加剧的市场之间的竞争，百事公司的市场占有率在与竞争对手可口可乐的对垒中呈现出缩小的趋势。依据市场零售监测机构的数据，2023年到2024年期间，可口可乐在碳酸饮料市场的份额从60.6%增至61.11%，与此同时，百事的市场占有率则从30.3%下降至29.52%。尽管百事与可口可乐依然是中国市场上最大的竞争者，但双方的市场占比差距正在拉大。
面对中国市场的挑战，百事已决定在食品业务上加大投资。这一策略意在寻找新的成长点。2024年以来，百事已在江苏投资建设了一座全新的工厂，专注于即食燕麦的生产，预计总投资约为5亿元，年产能力可达16万吨。这一投资不仅聚焦于年轻人的需求，也特别注重老年花钱的那群人，体现了百事在大健康时代中的市场洞察。同样，位于西安和山东的两座食品生产基地也相继投入建设，逐步扩大了百事在中国的业务布局。
值得注意的是，尽管百事在休闲食品领域持续保持竞争优势，以乐事为例，乐事品牌的市场占有率在2024年达到了50%以上，成为薯片类目中的龙头。然而，整个零食行业面临的健康化趋势与竞争日益激烈的局面，依旧给百事带来了压力。
龙嘉德在2024年前三季度的报告中提到，由于消费者心态的转变，中国市场的食品业务增长从过去的双位数降至个位数，显示出消费情绪的谨慎与市场的不确定性。同时，乐事品牌在2024年第四季度的市场占有率也出现了轻微下降，进一步验证了市场的激烈竞争环境。
综上所述，百事在中国的市场，特别是饮料业务面临着慢慢的升高的挑战。虽然公司采取了多项措施，通过聚焦食品与休闲零食寻求新的增长点，但可口可乐的反攻和低迷的饮料销量令百事的前景不容乐观。未来，百事能否继续在中国市场中占有一席之地，尚待市场的逐步发展与自身的持续创新。从各方影响来看，百事在中国市场的调整与转型，将成为全世界消费品行业中的一次重要观测案例。返回搜狐，查看更加多
