香飘飘（603711.SH）近期面对严峻应战，冲泡奶茶事务占有2024年前三季度总收入的57.28%，却在新茶饮潮流下遭受生计检测。本公司一度以“年售3亿杯”的广告打响知名度，现在成为重负，其冲泡事务正阅历收入继续下滑的困难局势。依据财报，冲泡奶茶的收入在2020至2023年间逐年削减，分别为30.67亿元、27.76亿元、24.55亿元和26.86亿元。虽然冲泡事务仍被视为根本盘，但其商场改变令公司难以喘息。
香飘飘的产品线分为冲泡及即饮两大板块，办公主打的冲泡系列面对年青顾客的健康认识兴起及新式茶饮品牌剧烈竞赛的应战。而近年来新茶饮品牌的兴起，如蜜雪冰城，正在推翻传统速溶茶商场，后者的零售规划自2012年见顶后继续萎缩。虽然香飘飘在杯装冲泡奶茶的市占率坚持抢先，但未来添加空间有限。
针对这一窘境，香飘飘活跃拓宽即饮商场，推出了Meco果汁茶和兰芳园冻柠茶，期望构建第二添加曲线。但是近年来即饮事务并未完成盈余，出售体现平平，导致全体成绩未能打破2019年的高点。即饮事务在2024年前三季度收入为8.01亿元，其间Meco果汁茶略有添加，但兰芳园冻柠茶营收受压。
香飘飘的管理层表明，即饮事务仍在投入阶段，有待逐渐提高运营才能。当时销量难以打破瓶颈，顾客关于液体奶茶的品牌认知，使得新入者想要占商场占有率较为困难。一起，香飘飘的出售费用继续添加，2023年高达8.6亿元，进一步加大了对即饮事务的投入。
未来，香飘飘需针对商场需求来做调整，寻求新的添加动力，以便在剧烈的商场之间的竞赛中从头找回喘息之机。回来搜狐，检查更加多
