最近，商业圈里发生了一件事儿，闹得沸沸扬扬。江苏扬州一家叫 “奥莉花” 的甜品店，遇上烦了 —— 它的商标被 “奥利奥” 给申请无效宣告，而且国家知识产权局还裁定 “奥莉花” 输了这场商标官司。这消息一传出，大家都议论纷纷，一个是国际知名的饼干大品牌，一个是本地小有名气的甜品店，这两者之间究竟有着怎样的纠纷呢？咱们今天就来唠唠。
时间回到 2015 年，扬州的朱女士瞅准了 “高端私房甜品烘焙” 这个商机，决心自主创业，开一家属于自身个人的甜品店。这甜品店就像是她的孩子，从店名开始，她就倾注了满满的心血，直接用自己的英文名 “Olivia” 来命名，在音译的 “奥莉维娅” 和 “奥莉花” 里，选了更简洁的 “奥莉花”。
朱女士那是相当用心经营，用料扎实、价格公道，慢慢地，“奥莉花” 甜品店在扬州打出了名气，收获了一帮忠实粉丝。生意慢慢的变好，朱女士的品牌保护意识也跟着觉醒，2017 年，她向商标局申请注册 “奥莉花” 商标，后续又陆陆续续增补注册项目类别，像面包、马卡龙这些店里售卖的品类都涵盖了进去，到 2022 年，商标注册算得上是比较完备了。
本以为一切都在朝着更好的方向发展，没想到，2023 年 4 月，一封来自北京的律师函打破了平静。大名鼎鼎的 “奥利奥” 饼干生产商指出，“奥莉花” 商标侵权了，要求朱女士注销商标、销毁相关物料，还得停止侵犯权利的行为。朱女士当时就懵了，自己合法注册的商标，怎么就侵权了呢？可她也没慌神太久，赶紧找律师帮忙，踏上了维权之路。这一路，朱女士和律师准备了大量证据，从店铺经营特色、品牌故事等各个角度，试图说明 “奥莉花” 和 “奥利奥” 八竿子打不着，不会让我们消费者混淆。
但现实很残酷，上周国家知识产权局的处理通知书一到，给这场纷争定了调：“奥莉花” 与 “奥利奥” 在同一种或类似商品上使用，文字构成、呼叫、认读印象太相近，容易让公众混淆商品来源，构成近似商标，违反了《商标法》相关规定，宣告 “奥莉花” 商标及其项目类别无效。
得知这个结果，朱女士欲哭无泪，这几年的努力、投入的金钱，感觉都打了水漂。打官司这一年多，律师费、杂费加起来快 10 万了，虽说不服还能上诉到北京知识产权法院，可朱女士一合计，自己小本生意，再去折腾，时间、金钱成本吃不消，店里还得有人盯着，最后只能无奈放弃，认了这倒霉事儿。
从法律条文来看，这次 “奥莉花” 被裁定无效，依据的是《商标法》第三十条和第三十一条。这两条法规着重强调，申请注册的商标，不得在同一种或类似商品上，和已经注册的商标相同或近似。在 “奥莉花” 与 “奥利奥” 这个案子里，咱们仔细分析，从文字构成讲，“奥莉花” 和 “奥利奥” 都以 “奥” 字开头，中间 “莉” 与 “利” 读音相同，仅最后一字有别，这种相似的文字组合结构，让我们消费者乍一看，非常容易就混淆。
再从呼叫、认读印象层面探究，国人读商标大多是按顺序读音节，这俩商标读起来，“奥莉” 的发音部分重合，韵律感相近，读快了或者在日常交流场景里，消费者不经意间就可能听错。像在超市、甜品店这种嘈杂环境中，顾客让朋友帮忙拿包 “奥莉花” 饼干（假设店里有联名款），朋友很可能错拿成 “奥利奥”，这种误认场景是非常有可能发生的，足以见得二者在认读上的混淆风险。
再说说公众混淆这事儿，为什么国家知识产权局觉得二者会让公众混淆商品来源呢？一方面，“奥利奥” 那可是饼干界的 “扛把子”，全球知名度极高，品牌形象深入人心，消费者看到类似读音、文字构成的商标，本能就会联想是不是同一家或有合作关系。
另一方面，二者经营品类重合度颇高。“奥利奥” 主打饼干，“奥莉花” 虽是甜品店，但店里的面包、马卡龙等烘焙品，与饼干同属烘焙食品大类。消费者想买点零食，不管是线上选购还是线下逛店，看到 “奥莉花”，保不准就以为是 “奥利奥” 新出的甜品系列，或者是旗下副牌，这种混淆一旦大规模出现，“奥利奥” 多年积累的品牌价值、市场占有率都会受到冲击，品牌方自然得拿起法律武器维权。
这事儿在网上掀起轩然后，舆论几乎是一边倒地偏向 “奥莉花”。网友们纷纷指责 “奥利奥” 店大欺客，仗着自己国际大品牌的地位，挤压小本生意的生存空间。有人说：“就因为读音像了点，人家辛苦经营这么多年的心血就白费，这也太不公平了，难道以后起名字都得翻遍字典，避开所有大牌的谐音？” 还有顾客晒出在 “奥莉花” 购买甜品的照片，力证这家店的独特风格，从店铺装修是粉色系的温馨浪漫风，到甜品造型精致，充满创意，和主打工业化生产、经典蓝包装的 “奥利奥” 饼干完全是两码事，根本不存在混淆的可能，觉得 “奥利奥” 此举就是在恶意打压同行。
不过，也有一部分人站在商标保护的角度发声。他们都以为，品牌就是企业的命根子，尤其像 “奥利奥” 这样花了巨额广告费，在全球打响知名度的品牌，要是任由类似商标泛滥，品牌形象会被模糊，市场占有率也会被蚕食。一旦消费者被误导买了品质参差不齐的 “山寨货”，最后坏的是 “奥利奥” 的口碑。从长远看，严格的商标保护制度，是为了营造健康的商业生态，让企业有动力创新、保证品质，受益的还是广大消费者。
这件事儿发展到现在，咱们得静下心来好好琢磨琢磨。从法律条文看，国家知识产权局的裁定没毛病，严格依据《商标法》，就为了防止商标混淆，保护品牌的独特性，维护健康有序的市场之间的竞争环境。
“奥利奥” 花了大价钱打广告、做推广，要是随便一个相似商标就能在同类商品上大行其道，那以后市场上全是 “山寨”“擦边球”，受伤的不仅是品牌方，消费者也得被坑，分不假好坏。
但从人情味儿、从支持小微企业创业创新的角度，“奥莉花” 又着实可怜。朱女士本本分分创业，没想着蹭大牌热度，起名也是源自自己英文名，因为不懂复杂的商标法规，前期没规避风险，等做大了被大公司盯上，维权成本高得离谱，最后只能打碎牙往肚里咽。
这也给所有小微企业提了个醒，在创业之初，商标起名、注册环节，一定得慎之又慎，多找专业技术人员咨询，把隐患扼杀在摇篮里。
再往大了看，这一事件也反映出咱们当下商标保护制度在实操层面的一些问题。怎么在维护大品牌合法权益的同时，给小微企业足够的生存、发展空间？是否能在商标审查流程里，针对小微企业设置一些更人性化的辅导、预警机制，让他们少走弯路。
又或者在纠纷处理阶段，能否有更便捷、低成本的调解渠道，别让小本生意主一碰上这种事儿，就被高额律师费、诉讼费吓得不敢维权。希望 “奥莉花” 的遭遇，能成为推动商标保护制度完善、市场环境优化的一个契机，让后来的创业者们能在更公平、更清朗的商业天地里追逐梦想。
回顾 “奥莉花” 的遭遇，给广大创业者敲响了一记警钟。首先，商标注册前的检索工作务必做扎实。别小看这一步，它能帮你提前发现潜在的 “雷区”，看看准备用的商标和已有的大牌有没有 “撞脸” 或 “撞音”，避免后期陷入侵权纠纷。像朱女士，如果前期能多检索几遍，或许就能察觉到 “奥莉花” 与 “奥利奥” 的风险，及时作出调整店名，免去这一场无妄之灾。
起名时，得慎之又慎。有创意是好事，但千万别在法律的边缘试探。避开那些与知名品牌相近的字眼、读音，防止消费者误认，也别给大公司日后找你麻烦的机会。从根源上降低风险，比事后补救要划算得多。
再者，创业者一定要增强法律意识。如今是法治社会，商业活动处处有法律的约束与保护。多了解商标法、知识产权法等相关法规，遇上问题别慌，第一时间找专业律师咨询，用法律武器捍卫自己的权益。要是朱女士在收到律师函后，能更冷静、更专业地应对，也许结果会有所不同。
“奥莉花” 事件就像一本生动的反面教材，希望创业者们汲取教训，在追逐梦想的道路上，既能大胆创新，又能稳稳地避开法律风险，让创业之路走得更顺、更远。
“奥莉花” 与 “奥利奥” 的商标纠纷暂时落下帷幕，但它留下的思考远未结束。这一案例让我们正真看到，商标保护既要有严格的规则维护市场秩序，保障品牌的创新成果，又要兼顾小微企业的生存权益，给予它们成长的空间。希望未来，随着法律和法规的逐渐完备、企业商标意识的提升以及公众对知识产权的尊重，咱们的商业环境能更加公平、健康，让每一个怀揣梦想的创业者都能安心逐梦，每一个用心打造的品牌都能绽放光芒。返回搜狐，查看更加多